Hvordan velge riktige bilder til nettsiden

Bildene til nettsiden velger du gjerne helt til slutt. Teksten er skrevet, designet er på plass, og så leter man etter noe som kan passe inn, fortelle historien rundt, og formidle hva bedriften står for.

Bildene forteller om merkevaren deres og gjør en stor del av tillitsbyggingen. De er ofte det første kunden legger merke til, og viser hvem som står bak bedriften, hva dere gjør, og om det føles trygt å ta kontakt.

Derfor lønner det seg å planlegge bildene før du booker fotograf. Jo tydeligere du er på hva bildene skal brukes til, jo flere bilder får du som faktisk passer, og som formidler det dere ønsker. Sørg for å ha en tydelig og klar merkevarestrategi du kan formidle til fotografen. Det er et samarbeid. Inkonsistens i redigering, lys, farger kan vise til en uprofesjonell bedrift. AI viser noe kunstig og upersonlig. Velg ekte bilder. Velg fotograf med omhu!

Her får du en oversikt over hva du bør be fotografen om, og hva du bør sjekke før du booker.

Velg riktig fotograf

Bildene skal passe til bedriften, og ikke bare være fine. Se gjennom porteføljen til fotografen før du booker, og spør deg selv om stilen passer til følelsen dere vil at kunden skal få. Lyse og luftige bilder gir en annen opplevelse enn mørke og dramatiske.

Finner du ikke en fotograf med akkurat den stilen som passer din bedrift, kan du velge en som er vant til å tilpasse seg. Vis eksempler på bilder du liker, og fortell hva bedriften står for. Da er det lettere for fotografen å treffe.

Fortell også at bildene skal brukes på nettsiden. Send gjerne en liste over sidene dere har, og hvilke bilder hver side trenger. Har du allerede bilder som skal brukes, bør du sjekke muligheten for at bildene kan brukes sammen, eller om det vil bli krasj i stil.

I tillegg er det kjempeviktig å sjekke bruksretten. Når bedriften kjøper bilder av en fotograf, eier dere som regel ikke bildene. Dere kjøper retten til å bruke dem, og den retten har i de fleste tilfeller grenser.

Spør om dette før du booker:

• Hva kan bildene brukes til? Nettside, sosiale medier, annonser, trykk, media?
• Hvor lenge kan dere bruke dem? Hva koster det med forlengede rettigheter?
• Kan dere redigere eller beskjære bildene selv? Kan bakgrunnen fjernes? Gjøres om til sort-hvitt?
• Må fotografen krediteres? Hvordan? Hva skjer hvis det ikke gjøres?

Få svarene skriftlig. Da vet dere at bildene kan brukes der dere trenger dem, også om noen år.

Hvordan velge riktige bilder til nettsiden

Nettsiden trenger fem typer bilder. Her er hva hver av dem gjør, og hva du bør be fotografen om.

1. Bilder av folkene bak bedriften

Folk kjøper av folk. Selger bedriften tid, tjenester eller ekspertise, vil kunden vite hvem de skal jobbe med før de tar kontakt. Et godt bilde av deg, eller av teamet, gjør at bedriften føles trygg og tilgjengelig.

Disse bildene bruker du på om-siden, på forsiden, ved påmeldingsskjema og ved siden av knapper der kunden tar kontakt. Derfor trenger du flere varianter, ikke bare ett portrett.

Be fotografen om:

• portretter der dere ser inn i kameraet, og noen der dere er opptatt med noe
• både nærbilder og bilder med litt av omgivelsene
• både stående og liggende format
• bilder av hele teamet hvis dere er flere

Dette bør du unngå: selfies, bilder der noen er klippet bort, og gamle bilder. Ser ikke folkene på bildet lenger slik ut, er det på tide med nye.

Les også: Merkevarestrategi for små bedrifter

2. Bilder fra arbeidet

Bilder fra arbeidet viser kunden hvordan det er å være kunde hos dere. De fleste lurer på hvordan ting foregår før de tar kontakt, og et bilde fra en vanlig arbeidsdag svarer på det raskere enn en lang tekst.

Hva som passer, kommer an på hva bedriften gjør. Det kan være et kundemøte, en frisør med en kunde i stolen, en håndverker på jobb eller en webdesigner foran skjermen.

Be fotografen om:

• bilder fra situasjoner som ligner en vanlig arbeidsdag
• bilder der dere jobber sammen med en kunde
• detaljbilder av verktøyene eller utstyret dere bruker

Tips: Ta disse bildene samme dag som bildene av folkene bak bedriften. Lag en liste over situasjoner dere vil ha med, og send den til fotografen på forhånd.

3. Resultatet dere leverer

Her viser du hva kunden faktisk får, om mulig. Det kan være ferdig arbeid, produkter eller før og etter. Leverer dere noe digitalt, kan resultatet vises med skjermbilder eller en mockup i stedet. Kanskje må dere heller vise bilder fra prosessen, eller fra opplevelsen i seg selv.

Det er lett å ville vise alt. Men et stort utvalg gjør det vanskeligere for kunden å se hva bedriften er best på. Velg heller ut det som ligner på oppdragene dere vil ha flere av. Og mer er IKKE bedre. Et lite utvalg som viser kvalitet er mye bedre enn å prøve å vise alt.

Be fotografen om:

• bilder av ferdig arbeid eller produkter, i samme stil
• før og etter-bilder hvis det passer for det dere gjør
• både stående og liggende format, så bildene fungerer i gallerier og rutenett

Les også: Logoen din er ikke så viktig som du tror

4. Stemningsbilder

Stemningsbilder viser opplevelsen rundt jobben, ikke bare resultatet. Det kan være detaljer fra lokalet, lyset i rommet, en kopp kaffe på bordet før et møte eller et øyeblikk med en kunde.

Disse bildene hjelper kunden å se seg selv i situasjonen. Det er ofte da de bestemmer seg for å ta kontakt. Mange bruker slike bilder bare i sosiale medier, men de fortjener en fast plass på nettsiden også.

Be fotografen om:

• detaljer fra lokalet eller arbeidsplassen
• øyeblikkene mellom de planlagte bildene
• produktet eller tjenesten i bruk

Tips: Her er det veldig lett å ty til stockbilder eller AI. Prøv å motstå fristelsen. Du har jo en bedrift som tilbyr kvalitet og da bør det vises i form av noe ekte. Kundene ser faktisk rett gjennom det falske og det trekker ned helhetsinntrykket.

5. Bilder med luft rundt

Dette er bildet de fleste mangler, og det er det designet trenger mest.

Et bilde med luft rundt har ett tydelig motiv og god plass rundt, for eksempel himmel, en lys vegg eller en uskarp bakgrunn. Plassen er der teksten skal stå.

Har du sett en nettside-mal som ser flott ut i demoen, men ikke med deres egne bilder? Da er det ofte dette som er forskjellen. Demoen bruker et bilde med plass til overskriften. Er bildet fylt helt ut til kantene, krangler teksten med motivet. Husk også at bildet blir beskåret annerledes på mobil, så motivet trenger plass rundt seg.

Be fotografen om:

• bilder med god plass over eller ved siden av motivet
• noen bilder der motivet står til venstre, og noen der det står til høyre
• enkel bakgrunn, som himmel, en lys vegg eller en uskarp bakgrunn
• både stående og liggende format

Les også: Hvordan få en nettside som selger for deg

Spørsmål og svar

Planlegg bildene før du booker

Bildene på nettsiden din er ikke pynt. De er en del av det som får kunden til å stole på bedriften og ta kontakt.

Når du har ulike typer bilder, henger nettsiden sammen. Den viser hvem som står bak, hvordan dere jobber og hva kunden får. Sørg for at bildene henger sammen med merkevarestrategien til bedriften din.

Neste steg er å skrive ned hvilke sider nettsiden din har, og hvilke bilder hver side trenger. Ta med listen når du booker fotograf.