Logoen din er ikke så viktig som du tror (men dette trenger du)

Logoen din er bare én del av merkevaren din.

Når du jobber med ny nettside eller bygger merkevaren din videre, er det helt naturlig å tenke på logo. Den føles konkret. Synlig. Betydningsfull.

Men selv om logoen er viktig, er den ikke selve fundamentet i bedriften din.

En logo fungerer best når den er bygget på noe som allerede er tydelig. Farger, fonter, stemning og personlighet. Når dette er på plass, blir logoen et verktøy som forsterker helheten, ikke noe som prøver å forklare alt alene.

Logoen skal ikke bare være et fint element. Den skal fungere i praksis til ulike bruksområder. På nettsiden, i sosiale medier, som vannmerke og i trykksaker. Og den skal fungere over tid, ikke bare akkurat nå. Derfor er det viktig at du gjør merkevarejobben før du begynner å lage logoen din.

Hva en logo faktisk er

En logo er en visuell representasjon av merkevaren din. Den er et symbol folk lærer å kjenne igjen, og etter hvert knytter følelser og forventninger til.

Det betyr også at én logo sjelden er nok.

Ulike flater og formater stiller ulike krav. En logo som fungerer perfekt i toppmenyen på nettsiden, fungerer ofte dårlig som profilbilde på Instagram eller som ikon i nettleserfanen. Derfor trenger du flere gjennomtenkte varianter av samme logo. Ikke mange ulike uttrykk, men én helhetlig logofamilie.

Hvorfor du trenger flere logovariasjoner

En logo som fungerer på alt fra nettside til trykksaker og mobil, må kunne tilpasses. Her er hvorfor:

• En rød tråd som bygger tillit
  Når logoen vises tydelig og likt overalt, kjenner folk den igjen og får et profesjonelt inntrykk.
• Fleksibilitet er avgjørende
  Du trenger ulike formater til ulike flater: horisontal i menyen på nettsiden din, kvadratisk passer kanskje best i footeren, du ønsker en enkel versjon som vannmerke, og et ikon til nettlesersymbol..
• Noen flater krever én farge
  Trykk, brodering og små flater fungerer ofte best med én farge eller omvendt versjon.
• Logoen kommuniserer ulikt
  Et ikon kan brukes alene for å fremheve det visuelle. En forenklet versjon kan fremheve navnet til bedriften din der det trengs.

I noen tilfeller brukes også logoen din av andre enn deg selv, så det er viktig å ha ulike varianter som passer inn der den skal brukes. 

De fire logovariantene alle merkevarer bør ha

En hovedlogo, den mest komplette versjonen

• Hovedlogoen er den mest komplette versjonen av logoen din. Den består vanligvis av firmanavn, symbol og eventuell beskrivelse eller tagline, satt opp horisontalt i én linje. Dette gir en tydelig og balansert struktur, og passer best i flater med god bredde.
• Bruk hovedlogoen der du har god plass og vil vise hele merkevaren din på en gjennomarbeidet måte.
• Typiske bruksområder:
  • Header på nettside 
  • Bannere og skilt
  • E-postsignatur
  • Presentasjoner og forsider
• Tips: Sørg for at teksten er tydelig også i mindre størrelser, og at det er nok luft mellom elementene. Ikke la logoen klemmes inn i et for trangt område, og unngå mange detaljer. Det enkle er ofte det beste. Også når det gjelder logodesign.

Sekundærlogo, en alternativ versjon som fungerer når plassen er mer begrenset

• Sekundærlogoen er ofte en stående eller stablet variant av hovedlogoen. Her er symbol og firmanavn plassert over hverandre i en vertikal struktur, noe som gjør det enklere å bruke logoen i smalere eller høyere formater.
• Denne logoen har samme visuelle uttrykk som hovedlogoen, men tar mindre plass i bredden og gir større fleksibilitet.
• Typiske bruksområder:
  • Mobilvisning av nettside
  • Visittkort og fakturaer
  • Footer eller smale seksjoner
  • Innhold som krever kvadratisk format
• Tips: Sekundærlogoen hjelper deg å være konsekvent selv når formatet endrer seg. Den skal være enkel, men fortsatt gjenkjennelig.

En forenklet versjon (gjerne kun tekstbasert)  til små flater

• En tekstlogo er en variant som kun består av navnet ditt satt med dine egne fonter. Den brukes når du vil holde uttrykket enkelt og tydelig, uten symbol eller grafiske elementer.
• Denne logoen er spesielt nyttig i sammenhenger der det visuelle skal være rolig, eller der bare navnet er nok.
• Typiske bruksområder:
  • Fakturaer og kontrakter
  • Juridiske dokumenter
  • Annonser og kampanjemateriell
  • Designmaler med mye tekst
• Tips: Bruk alltid de samme fontene og typografiske retningslinjene som i resten av merkevaren. Det gir et helhetlig og profesjonelt inntrykk.

Et ikon eller undermerke

• Ikonet er den mest forenklede og kompakte logo-varianten. Det kan være et symbol, initialer eller en svært enkel versjon av logoen din. Målet er å skape gjenkjennelse selv når plassen er minimal.
• Denne varianten brukes der hovedlogo og alternativ logo blir for store eller utydelige. Den fungerer godt både digitalt og i trykte materialer.
• Typiske bruksområder:
  • Profilbilder i sosiale medier
  • Vannmerke på bilder
  • Mobilmeny eller app-ikon
  • Footer på nettsiden
  • Favicon i nettleseren
• Tips: Sørg for at ikonet fungerer i veldig liten størrelse. Det må være tydelig, enkelt og uten for mye detaljer.

Ulike fargeversjoner logoen din bør ha 

Disse fire versjonene av logoen din bør i tillegg komme i ulike varianter:

Alle varianter bør leveres med gjennomsiktig bakgrunn, og i både farget, sort og hvit versjon.

De ulike fargeversjonene er avgjørende for å sikre at logoen fungerer på alle bakgrunner og i alle sammenhenger.

• Logovarianter i ulike merkevarefarger gjør at logoen blir gjenkjennelige ved ulike bruksområder.
• Énfarget logo brukes ofte i svart eller hvitt. Den er enkel, tydelig og lett å reprodusere på trykk, salgsvarer eller tekstil.
• Omvendt versjon brukes på mørke bakgrunner. For eksempel en hvit logo der du vanligvis bruker mørk, for å bevare kontrasten.
• Logo i PNG-format med gjennomsiktig bakgrunn, så den kan brukes på ulike bakgrunner.

Disse variantene sikrer at logoen alltid ser profesjonell ut. Det gir deg fleksibilitet og gjør det enkelt å bruke logoen konsekvent til ulikt bruk, både i og utenfor bedriften.

Lag retningslinjer for logoen din 

En logo gjør jobben sin best når den brukes riktig. Derfor bør du ha et sett med retningslinjer for hvordan logoen skal brukes.

Dette bør være med i retningslinjene for logoen:

• Godkjente logovarianter og hva de ulike brukes til
• Minste godkjente avstand rundt logoen
• Hvilke fonter som brukes og hvordan
• Fargekoder i HEX, RGB, CMYK og eventuelt Pantone
• Hvordan logoen skal plasseres på ulike bakgrunner
• Eksempler på feil bruk: feil farge, feil font, feil proporsjoner, strekke ut logoen, plassere for tett på annet innhold, feil bakgrunn

Disse retningslinjene beskytter merkevaren din, gir en profesjonell fremtoning og gjør det enkelt for deg (og andre) å bruke logoen riktig. Det er også lurt å ha en egen mappe med de ulike variantene klare til bruk når du eller noen andre trenger dem. Navngi dem på en måte som gjør dem lett å finne og gjenkjenne når du ser filnavnet. F.eks. Logo-din-bedrift-farge.png.  

Til slutt

Når farger, fonter og uttrykk er på plass, har du allerede gjort det viktigste arbeidet. Logoen blir da prikken over i’en. Det er ikke der du vil begynne merkevarejobben, det er det du vil avslutte med..

I tillegg må du huske at en god logo er ikke én fil. Det er en gjennomtenkt samling av ulike varianter som gir deg fleksibilitet og et profesjonelt uttrykk overalt der bedriften din er synlig.

Trenger du hjelp til å vurdere det du har, eller sikre at du får riktige filer og versjoner fra designeren din, sier du bare ifra.

Jeg hjelper deg gjerne videre.